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双12战绩披露:2800万人攻陷实体店都买了啥?

发布时间:2015-12-14 点击数:2114

“双12”这一天,30多万家线下商户大促,2800万人出门逛街,超市货架被抢空,餐饮店翻台率达到4,加油站大塞车,中国游客挤爆海外免税店……

仅一个早上(截至12月12日10点),全国市民通过支付宝口碑双十二,总共买走了近86万份牛奶、61万份面包。截至到下午14:30,有40万份炸鸡、25万个汉堡通过支付宝和口碑被买走……

其中:

家乐福

截止12月12日17:30,家乐福1212通过支付宝的交易额已经突破1亿元。

永辉超市

截止12月12日19:00,永辉超市1212通过支付宝的交易额也突破1亿元.

商超便利店

截止12月12日14:00,商超便利店中最受欢迎的日用品是手纸和纸巾,总共卖出了20.75万份。

外婆家

截止12月12日19:30,上海和杭州参加活动的外婆家门店支付宝交易破万笔。湖滨外婆家和锅小二都单店支付宝交易超过600笔。

望湘园

截止12月12日20:00,望湘园旗下各大餐饮品牌支付宝的总笔数破万。受点率最高的是鱼,目前已经卖出了8000多份。这些鱼够填满一个鱼塘了!

西贝莜面村

上海五角场的西贝莜面村在双十二中午的2个小时内,总共接待了500桌客人,翻台率达到4,比平时的翻台率多了一次。

一鸣真鲜奶吧

一鸣真鲜奶吧的交易量相比平常增长了8倍多,其中最畅销的单品是温酸奶,截止12月12日下午16:00,已卖出了15万份,销售一空。

来伊份

上海来伊份截止12月12日下午15:00 卖的最好的一款小吃是小核桃仁,卖出2000多份!

宁夏夜市

在台北宁夏夜市,有大陆游客12月12日一早就要结束旅行返回大陆,为了不要错过双12特别优惠,他们特意等到12日0点才正式开吃。宁夏夜市在12日第一小时的交易笔数已经超过平日一天的量。

电影院

截止12月12日18:00,1212当日淘宝电影观影出票数达到112万张,占全国票房近30%。

中石油

截止12月12日20:00,浙江中石油支付宝支付笔数突破10万笔!

……

官方数据:

支付宝口碑双12狂欢节昨日落幕,支付宝与口碑公布的数据显示,双12当天,全国总共有2800万人参与双12,其中80、90后仍为参与主力,占比超 79%。此外,数据显示,双12这一天,支付宝与口碑为线下商户总共带去了1951万新增会员(附注释)。这也意味着,双12已经成为一个互联网与线下商 业融合的标志性事件,互联网反哺线下的时代真正开启了。

双12这一天,2800万人出门狂欢

80、90后占主力上海第一武汉第二

今年是支付宝和口碑第二次举办“1212支付宝口碑全球狂欢节”。据悉,国内国外总共有30多万家线下商户参与活动,覆盖餐饮、超市、便利店、外卖、商圈、机场、美容美发、电影院等八大线下场景,遍及全国200多个城市和澳洲、亚洲及港澳台等12个国家与地区。

这个双12,上至60岁的大妈大爷,下至十几岁的学生小鲜肉,都参与了这场线下狂欢。“这个周末是被老爸老妈从床上拖起来去超市的。”有网友发微博这样 “吐槽”。昨天早上7点活动还未开始,上海、北京、杭州等地的家乐福、世纪联华等超市门口就排起了长队;原本从12点才开始排队的餐厅,11点多就排起了 队伍。

双12这一天,出门参加双12狂欢成了朋友、家人、情侣之间的共同“节目”。支付宝和口碑公布的数据显示,双12一天,总共有 2800万人出门参与狂欢。在狂欢的人群中,80、90后仍旧是主力,占比超79%。与此同时,大妈大爷的热情也不容小觑,数据显示50岁以上的用户占比 高达3.29%,也就是说,超过92万的大妈大爷参与了双12,和年轻人一起追赶互联网的潮流。

双12这一天,全国200多个城市都开启了狂欢模式。支付宝和口碑的官方数据显示,在全国城市中,上海市民的参与热情最高,参与人数排名全国第一。武汉排名第二,杭州则排名第三,随后是北京、广州、深圳、南京、温州、苏州。

一方水土养一方人。同样都是买买买,南方、北方市民的喜好却迥然不同。支付宝和口碑官方公布的数据显示,双12大家去超市买得最多的商品截然不同。饮料 中,南方人最爱买的是豆奶,而北方市民最爱买的是养乐多。当南方人民在艳阳天里买凉茶去火的时候,北方人民在大雪纷飞里抢购红牛给自己加油。南方人爱买甜 蜜蜜的巧克力,北方人喜欢买牛肉干。不过无论是南方还是北方,纸巾都是大家最爱买的商品之一。数据显示,双12这一天,全国的超市、便利店总共卖出了34 万份纸巾。

在浙江的中石油加油站,不少车主特意等到12日凌晨来排队加油,享受双12优惠。双12当天,淘宝电影观影出票数达到150万张,占全国票房的近30%。

在台北宁夏夜市,有大陆游客12月12日一早就要结束旅行返回大陆,为了不要错过双12特别优惠,他们特意等到12日0点才正式开吃。当晚,宁夏夜市在 第一小时的交易笔数已经超过了平日一天的量。全天交易的平均消费额度为19元人民币,显示消费者对夜市这一以往不接受银行卡、必须使用新台币现金的消费场 景能够使用支付宝的高度欢迎。

在境外12个国家和地区,有近9万中国大陆游客参与到这场支付宝全球狂欢节中。从交易笔数来看,美妆和小吃是游客在境外消费的热门品类。韩国乐天集团、香港卓悦化妆品店、泰国王权免税店等三家商户的交易笔数高居所有境外商户前三位。其中,韩国和香港都出现了支付宝交易额破1000万元人民币的商户。在日本多庆屋,中国游客在双12当天创出了所有消费100%使用支付宝的纪录,且当天的销售额创下了多庆屋有史以来节假日营业额的最高纪录。

互联网反哺线下开始

双12创造线下消费新热点

支付宝和口碑把人们从家里拉出来,冷清的商场排气对了!洗手间都排队!这是参与双12商家最直观的感受。

今年11月,口碑平台上线了开放平台,向商家、服务商和第三方开发者全面开放平台流量、会员营销、支付体系和大数据运营等四大能力,帮助商家更简单、更 高效的做生意。而在双12中,线下商户也真真切切感受到了互联网平台赋予他们的能力。支付宝和口碑公布的数据显示,双12一天,支付宝总共为线下商户带去 了1951万新增会员。这表明,互联网平台对线下商业的大反哺真的开始了。

双12为商家带来了客流的大幅增长。下午17:30,家乐福全国门店在双12通过支付宝产生的交易额破亿,用时不到10小时。晚上19:00,永辉超市通过支付宝产生的交易额也破亿。

家乐福中国市场营销总监余莹透露,家乐福在接入支付宝后,平均收银速度从原来的一分钟左右,变成现在的15~20秒,效率提升了三倍。双12当天,家乐 福部分门店的客流量至少提升了一倍,超过一半的顾客选择了支付宝支付。“今天是家乐福进入中国市场以来历史性的一天!”

连锁奶吧品牌一鸣真鲜奶吧,双12当天的交易量较平日则增长了8倍多。食品连锁企业五芳斋在双12这一天超8倍完成销售目标。双12这一天,U鼎冒菜凯 德Mall大峡谷店的顾客全部选择了支付宝支付,“一笔现金刷卡都没有,连团购都不用,来店里客人就说用支付宝。”上海五角场的西贝莜面村在双12中午的 2个小时内,总共接待了500桌客人,翻台率达到4,比平时的翻台率增加了33%。

全球商超零售巨头沃尔玛相关负责人认为,双十一拉动了线上消费,而双12这样的跨界创新节日,同样也能给线下商业带来新的机会,创造新的消费增长点。

今年双12,互联网大数据能力对线下商业的帮助也逐渐开始。据了解,包括欧尚、永辉、万宁在内的超市、便利店和支付宝与口碑打通了电子小票系统。商家可 以通过支付宝的数据能力分析出最受欢迎的单品,购买人群和商品之间的对应关系,并用此来为采购、商品摆放和精准营销做参考。

支付宝口碑 双12不仅仅是一场线下消费狂欢,更是线下商业与互联网跨界联合的一次典型案例。数十万商家与上亿消费者共同参与的1212,注定将成为互联网与线下商业 融合的标志性事件。口碑网CEO范驰表示,口碑的出现,是为了帮助所有的商家都能充分利用移动互联网、大数据技术升级自己的商业模式,最终让线下没有难做 的生意,“敬畏线下、服务商家、繁荣生态、拉动内需,双12开启一个了新的商业智能时代,互联网用技术、平台与数据反哺线下商业的时刻开始了。”

注释:支付即会员,新增会员指首次到商户处使用支付宝的用户。